Blog · Marketing
Cum construiești o strategie de marketing online care se potrivește bugetului unei firme mici: obiective, public, canale, buget și măsurare.
De Oancea MariusPublicat 5 octombrie 20264 min de citit
Analizăm site-ul și îți propunem canalele potrivite pentru promovare.
Multe firme mici fac marketing online „pe bucăți”: o postare pe Facebook când e timp, o campanie Google Ads pornită și oprită după o lună, un site actualizat rar. Fiecare acțiune consumă bani și timp, dar fără un plan comun rezultatele sunt greu de măsurat și aproape imposibil de îmbunătățit.
O strategie de marketing online nu trebuie să fie un document de 50 de pagini. Pentru un IMM, este un plan simplu care răspunde la câteva întrebări: ce vrei să obții, de la cine, prin ce canale, cu ce buget și cum îți dai seama dacă funcționează.
Strategia este decizia despre unde și cum îți investești resursele online ca să atingi un obiectiv de afaceri. Tactica este execuția: o campanie, un articol, un newsletter.
Pornește de la ce contează pentru afacere, nu de la ce e la modă. Exemple de obiective bine formulate:
Un obiectiv bun are un număr, un termen și o sursă de măsurare. „Mai multă vizibilitate” nu este un obiectiv, ci o dorință.
Descrie în câteva rânduri clientul ideal: ce problemă are, ce caută pe Google, ce îl face să aleagă un furnizor și ce îl oprește. Cu cât știi mai precis cui vorbești, cu atât mesajele și canalele se aleg mai ușor.
O sursă bună de informații sunt chiar clienții existenți: întrebările pe care le pun la telefon, obiecțiile din ofertare și motivele pentru care v-au ales.
Aproape toate canalele de marketing trimit oamenii în același loc: website-ul. Dacă site-ul se încarcă greu, nu e clar pe mobil sau nu spune repede ce oferi, orice ban cheltuit pe promovare se pierde parțial.
Înainte să crești bugetul de promovare, verifică:
Dacă site-ul are nevoie de o refacere, detaliile sunt pe pagina de redesign website.
Nu ai nevoie de toate canalele. Alege 2–3 potrivite pentru publicul și bugetul tău:
Dacă eziți între primele două, am comparat avantajele în articolul Google Ads vs. SEO.
Bugetul depinde de domeniu, de concurență și de obiective, așa că nu există o sumă potrivită pentru toată lumea. Câteva principii ajută:
Fără măsurare, strategia devine o listă de presupuneri. Instrumentele de bază sunt gratuite:
Stabilește o zi pe lună în care te uiți la cifre și decizi ce continui, ce oprești și ce testezi.
Planul e un punct de plecare: ritmul și canalele se adaptează după rezultatele din primele luni.
Costul depinde de canalele alese, de domeniu și de cât lucru se face intern. Pentru o firmă mică, primul pas este de obicei un plan simplu și o verificare a site-ului; bugetele de promovare se stabilesc apoi pe baza obiectivelor.
Google Ads poate aduce trafic din primele zile de campanie, în timp ce SEO și conținutul au nevoie de obicei de câteva luni. De aceea, multe firme combină cele două.
Nu. E mai eficient să fii activ constant pe 1–2 platforme unde se află clienții tăi decât sporadic pe toate.
Da, mai ales la început, dacă ai timp să înveți și să măsori. Mulți antreprenori lucrează cu un specialist pentru partea tehnică (site, SEO, campanii) și se ocupă ei de conținutul despre propria afacere.
Freeline Design, Brașov · Scrie despre web design, SEO și site-uri care aduc clienți. Despre noi
Spune-ne ce obiective ai și îți propunem canalele și pașii potriviți pentru promovarea site-ului.
CONTACT
Freeline Design SRL – firmă de web design din Brașov
Site-uri de prezentare, magazine online, SEO și suport IT pentru afaceri din Brașov și din toată țara.
Str. Iuliu Maniu 47, cam. 522, Brașov
Tel: 0736 097 455
E-mail: admin @ freeline-design.ro
DATE FIRMĂ
SEDIUL SOCIAL
SC FREELINE DESIGN SRL
